赢在品牌 理论工具案例实战解码
作者： 钟业彬著
出版发行： 北京：企业管理出版社 , 2023.01
I S B N 号： 978-7-5164-2753-8
页数： 282
原书定价： 88.00
开本： 16开
主题词： 企业管理-品牌营销
中图法分类号： F272.3 ( 经济->经济计划与管理->企业经济->企业计划与经营决策 )
内容提要：
本书分两大部分共十章。第一部分包括第一至五章，介绍3C分析实战方法论，主要内容包括：竞争环境分析、内部环境分析、消费者分析的内容、方法与工具。这部分内容是做品牌规划的基础。第二部分包括第六至十章，介绍品牌规划实战方法论，主要内容为品牌战略规划的六个方面，即：品牌模式规划、品牌定位、品牌价值体系规划、品牌识别、品牌愿景和品牌管理规划的内容、方法与工具。这部分内容是本书的核心。本书作为一本从实战角度研究品牌规划的实用型书籍，适合广大的企业营销人员、营销服务机构人员、大中院校市场营销相关专业学生及营销爱好者阅读。书中涉及的很多案例都是OTC行业和快消品行业中的知名品牌，特别适合这两个行业的从业者阅读。