社群营销与运营 第2版 慕课版
作者： 张志编；秋叶总主编
出版发行： 北京：人民邮电出版社 , 2022.02
I S B N 号： 978-7-115-57623-1
页数： 172
丛书名： 新媒体·新传播·新运营系列丛书
原书定价： 46.00
开本： 23cm
主题词： 社区-市场营销学
中图法分类号： F713.50 ( 经济->贸易经济->国内贸易经济->商品流通与市场 )
内容提要：
本书立足于行业应用，以此为主线，介绍了社群营销与运营的方法和技能。全书共分8章。第1章重点介绍了社群的含义和起源、互联网时代的社群发展历程、社群的商业价值、社群在新媒体营销中的作以及社群的三大社交理论，引导读者全面了解社群及社群营销的运营逻辑；第2章介绍了如何从零开始构建可持续成长社群；第3章重点介绍了招募和管理社群成员的方法和技巧；第4章介绍了运营一个活跃社群的方法；第5章介绍了策划一场社群线下活动所要经历的五个阶段及对应的执行方案；第6章介绍了如何从无到有、由弱到强地构建优质运营团队；第7章介绍了如何对社群进行复制、扩大社群规模；第8章则介绍了社群商业变现的五个基础效应和五个变现模式。