计算广告学
作者： 林升梁主编；方汉奇总主编
出版发行： 北京：中国人民大学出版社 , 2021.09
I S B N 号： 978-7-300-29946-4
页数： 334
丛书名： 新编21世纪新闻传播学系列教材·广告学与媒介经营管理系列
原书定价： 59.80
开本： 16开
主题词： 广告学-高等学校-教材
中图法分类号：
F713.80 ( 经济->贸易经济->国内贸易经济->商品流通与市场 )
内容提要：
《计算广告学》探讨的是广告学领域前沿地带的知识，借助大数据与算法使广告与用户实现精准的匹配。本书分为两大部分：第一部分为前三章，简要介绍何为计算广告，实现计算广告的技术基础，应注意规避的法律与伦理问题；第二部分为第四章至第八章，逐一分析计算广告时代广告主的转变与选择，以及计算广告时代创意范式的飞跃，即从“千人一面”到“千人千面”、程序化购买的媒介投放流程、计算广告时代受众的精准营销及客户关系管理、计算广告效果测量的原则与方法。 本书在创新中传承广告理论，主体部分在传播学5W模式下展开，逐章进行计算广告的控制分析、内容分析、媒介分析、受众分析、效果分析，让读者在传播学理论的熟悉环境中接受知识的传授。 作为一门新兴学科的新鲜成果，本教材适合广告专业、营销专业本科高年级学生使用，也适合作为研究生课程的教学用书。